新聞資訊 | NEWS
包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循
發(fā)布時間：
2023-07-31 09:24
來源：
提到國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新，有一家不得不提，它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設計公司”。不僅如此，農(nóng)夫山泉業(yè)績還在不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業(yè)都獲此成績。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點也不小，也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力，卻難以取得類似業(yè)績上的回報。
包裝設計創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循?
好設計是持久的
極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設計是持久的(Good design is durable)” 。
我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能談不上藝術，但它實實在在地改變了我們的生活，在超過半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設計是持久”的理念?
談到包裝設計，對于消費者來說，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設計也從來無法脫離于工藝。
對于品牌而言，終極目的應是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時，長久意味著可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達，在我們可以總結出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設計上是我們認為成功的?
按照“既能獲利，還要長久”的原則，作為消費者，包裝設計上令你欣賞并愿意重復購買的品牌可能并不多。
插畫設計迷人，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋，實現(xiàn)了可以單手開合，并且不必擔心傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。
通過網(wǎng)絡第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經(jīng)被俘獲。除了充滿藝術的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(超過200年)和背后的達能集團都加強了消費者對依云的信任感。
為什么是一款包裝，而不是一個產(chǎn)品?因為，這款包裝代表著實在太多的產(chǎn)品，不勝枚舉。
“地球水”水本身口感并沒有什么稀奇，但重要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感舒適，“符合人體工學的設計和便于在途飲用的性能”的性能。當我了解到一款包裝背后的科學的人性化運用，喝著里面的水都感覺更有“逼格”。
隨后，發(fā)現(xiàn)市面上大量的產(chǎn)品都在應用這款包裝，包括風靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%(實際數(shù)字可能更高)的椰子水都在用利樂的包裝。
嗨!Milk
如果說，只能固定在利樂鉆上去做設計，很受局限的話，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅!我并沒有親自體驗過，但第一眼已十分打動人。你覺得呢?
以上成功的包裝設計，可以總結出包裝設計如何作用于個人的消費決策。
打造一款持久產(chǎn)品的4個要素
如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話，“始于顏值，陷于才華，忠于人品”是再貼切不過的比喻。“顏值”吸引消費者關注，內(nèi)涵贏得消費者共鳴，品質(zhì)形成消費者的粘性。
第一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵
包裝設計是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內(nèi)涵源于品牌的內(nèi)涵。
任何一款產(chǎn)品的包裝設計無法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內(nèi)涵，沒有一個“打動人心的故事”，那么包裝就像是空中樓閣，再好的設計，也變成了獨立的藝術品。
為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”?是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量，令產(chǎn)品價值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時候，文化起著決定性的作用。
有人會反駁說，某某產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的包裝，取得了銷量的大幅增長，相信，這是會有一定的刺激作用。然而，一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長，或者穩(wěn)定維持銷售的地位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次獨立的營銷事件，熱度過后，銷量將極極速回落。
因此，在優(yōu)化包裝設計之前，應當優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵，包裝同樣也可以起到強化內(nèi)涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉乾坤的作用，還有待觀察。
第二、 包裝設計要有延續(xù)性
我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計，在文字瓶火起來的時候，大量地在跟風，當粉絲經(jīng)濟盛行時，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶，一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性，甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設計的延續(xù)性。
依云Fruits & Plants的設計師，BETC Design創(chuàng)始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會涉及到維他命這類的東西，依云考慮的不是東西是否可以帶來能量，或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈，我們創(chuàng)造了整個品牌體系，即使加入了一些新的元素，比如包裝上的三個水果，但是這三個水果放在一起還是像三座山，依云追求的本質(zhì)從未改變。我們設計出新的產(chǎn)品的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調(diào)，我們用透明的元素展示我們的純凈。”
曾在朋友圈看到一句話：“克制也是戰(zhàn)略”，你的產(chǎn)品無需迎合所有人的需求。
第三、 包裝設計要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)
Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時說到：“包裝本身是不夠的，你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開了以后發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意，這個其實也是會讓消費者失望的。”
同樣回歸到產(chǎn)品本身，包裝設計的對象是產(chǎn)品。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題，甚至自己產(chǎn)品的問題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要，這是我們在國內(nèi)非常多產(chǎn)品上看到的問題，許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設計，通過網(wǎng)絡、視頻傳播出來，消費者無比激動，但沖動購買后發(fā)現(xiàn)包裝呈現(xiàn)效果差強人意。每一次失敗的嘗試，都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象，甚至可能是無法挽回。
在“內(nèi)容物”差異不明顯的前提下，包裝設計的美感，包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。
第四、 不斷的創(chuàng)新，在多個點上打動消費者，建立起情感聯(lián)系
你為什么去看一場電影?或許我們已經(jīng)很少能夠被廣告打動，但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲。
極少人會因為農(nóng)夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲，而是一次又一次“創(chuàng)新”形象的強化，讓消費者產(chǎn)生粘性。
就像品牌做營銷，絕不會只做一次案例，而是持續(xù)地推出?？煽诳蓸返年欠Q瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無不是在持續(xù)地告訴我們，“我能帶來歡樂”，客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。
尼爾森Lynn Xu強調(diào)的“在每一個環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素”，品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級，給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進，都是當作成本。消費者的粘性和時間，定會給“用心”的品牌以無限回報。
新聞
對于一般沒有接觸過印刷的客戶來說，其實對印刷是沒有一定概念的，下面就由嘉信彩印的小編，給客戶普及下基本常見的印刷常識。?1、印刷分為哪幾類：通常都是膠印、柔印、絲印、凹印。?2、什么是大度紙、正度紙、特規(guī)紙：大度紙是指尺寸為1194*889的紙張，正度為1092*787，特規(guī)紙張是指特殊規(guī)格的紙張，一般紙廠都將紙切割成大度正度，或者根據(jù)客戶的需要切成特殊規(guī)格的紙張。?此外，印刷廠光邊后的大度一般為
近日，“擁抱數(shù)字時代，共擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現(xiàn)場，出版產(chǎn)業(yè)鏈上出版社、數(shù)字設備印刷制造商、印刷企業(yè)代表200多人共話我國按需印刷發(fā)展趨勢。從幾年前的探討，到近兩年在國內(nèi)市場上處處開花，數(shù)字印刷在出版領域的滲透雖然一直不像在商業(yè)印刷應用得那樣快速又一拍即合，但這一革命性的技術已經(jīng)逐漸被越來越多具有前瞻性眼光的出版社所關注并開始接受。??????對印刷人和出版人而言，按需印刷已經(jīng)不再是
關于印刷紙張種類主要按紙張包裝形式劃分和用途劃分，介紹了常見的11種印刷紙張類型，這將是一個系列的印刷設計知識介紹.印刷紙張類型，一般按照兩種類型：紙張包裝和用途來劃分。??1．按紙張包裝形式劃分??目前紙廠生產(chǎn)的紙在包裝形式上主要分為兩種，分別是卷筒紙和平板紙。??1）卷筒紙?卷筒紙為輪轉印刷所用的成卷的紙，其寬度一般為固定尺寸，長度可達數(shù)千米，在印刷時可連續(xù)地傳輸，主要適用于印刷報紙、超市促銷
1、白卡紙，白卡紙能用來做信封、賀卡也能用來做化妝品單支盒。不僅可以普通印刷也可以逆向UV印刷，色彩還原度更高。后面相對應的工藝可以是過油、過膠等工藝來保證顏色不脫落。如果想做的更加精美有藝術感. 可以在設計時，做出藝術感、印刷色彩斑斕的顏色、燙大面積的金、絲印UV讓局部變亮等等。白卡紙現(xiàn)在也是廠家的化妝品包裝盒材質(zhì)。 2、金銀卡紙，金銀卡紙與白卡紙相比有著很大的不同，先說金卡紙，金卡紙正面就是金色，反面是白色。每一批做出來的顏色都不盡相同，所以用來做化妝品包裝盒時，需要先拿紙張來對一下顏色。銀卡紙和金卡紙一樣，只是正面是銀色。銀卡紙與逆向UV印刷時絕配，并且在白卡紙上需要燙金的地方，銀卡紙可以直接印刷出來，就能有著金屬效果。不過一樣的顏色在白卡紙上和銀卡紙上印刷的顏色是不一樣的，所以一定要在做之前進行打樣。 3、牛皮紙本身分為白牛和黃牛，白牛的白度比白卡紙還要白，而且不需要過膠或者過油就能讓顏色不掉落，所以很多小清晰化妝品包裝盒材質(zhì)都是選用白牛。而黃牛則更適合做復古化妝品包裝盒，并且牛皮紙的種類有很多，每一個種類每一批次的牛皮紙顏色都不一樣。如果對之紙張顏色有著特殊要求的公司，就要盡力避免使用牛皮紙。 4、其他特種紙，種類有很多，可以根據(jù)需求來進行找紙進行測試。比如有的紙張自帶特殊紋路、有的紙張非常高端很亮眼等等多種特效。
包裝業(yè)該如何開創(chuàng)新局面？提質(zhì)增效“包裝”新局面
“三品”戰(zhàn)略引導產(chǎn)業(yè)升級 在包裝行業(yè)，“三品”是指包裝產(chǎn)品品種、品質(zhì)及品牌。2018年，包裝產(chǎn)品品種將大幅增加，包裝產(chǎn)品品質(zhì)將明顯提升，包裝產(chǎn)品品牌應加大培育力度。 在包裝產(chǎn)品品種方面，要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革，在優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)品結構、擴大主導產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，主動適應智能制造模式和消費多樣化需求，增強為消費升級配套服務的能力。通過創(chuàng)新設計方式、生產(chǎn)工藝以及技術手段等，大力研發(fā)包裝新材料、新產(chǎn)品、新裝備，推動產(chǎn)品品種增加和供給服務能力提升。同時，重點發(fā)展綠色化、可復用、高性能包裝材料，加快發(fā)展網(wǎng)絡化、智能化、柔性化成套包裝裝備，大力發(fā)展功能化、個性化、定制化的中高端產(chǎn)品，通過豐富產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結構拉動需求、驅動消費。 在包裝產(chǎn)品品質(zhì)方面，要引導企業(yè)從設計、選材、生產(chǎn)、檢測、管理等各環(huán)節(jié)全面提升包裝產(chǎn)品品質(zhì)。一方面，積極采用低成本和綠色生產(chǎn)技術，發(fā)展低克重、高強度、功能化紙包裝制品，拓展紙包裝的應用范圍，鼓勵采用環(huán)保型原料和助劑發(fā)展可定制的環(huán)境友好型塑料包裝制品，增強塑料包裝制品防護、保質(zhì)和智能屬性；另一方面，倡導以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產(chǎn)金屬包裝制品，提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產(chǎn)品品牌應以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點，打造一批具有較高國內(nèi)市場占有率和較強國際市場競爭力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術創(chuàng)新增強競爭能力 解決經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益提升的問題，是包裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要方面，其根本是以創(chuàng)新為核心，全面提升包裝工業(yè)的自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，著力突破共性關鍵技術瓶頸。 構建創(chuàng)新體系。重點實施包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升計劃，引導企業(yè)建立研發(fā)資金投入機制，切實提高企業(yè)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力；優(yōu)化科技資源配置，積極培育包裝行業(yè)的國家級技術創(chuàng)新中心，重點建設一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術的技術創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應用、公共技術服務、技術和知識產(chǎn)權交易等平臺。同時，通過建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心以及產(chǎn)學研合作示范基地，形成創(chuàng)新人才共育、共享機制。 突破關鍵技術。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領域的關鍵技術，制定系統(tǒng)性技術解決方案，促進重大科技成果的孵化、應用與推廣。加快建立包裝云設計數(shù)據(jù)庫，重點推行減量和生態(tài)設計，著力加強包裝廢棄物綜合循環(huán)利用技術的研發(fā)與應用，全面提升綠色包裝應用與創(chuàng)新水平；重點突破食品藥品包裝中有害物質(zhì)識別和遷移檢測等技術瓶頸，顯著提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力；注重包裝設計與信息技術的結合，推進生產(chǎn)過程智能化。 強化示范應用。實施包裝制品高端化工程，組織一批包裝制品設計創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化重大專項，積極發(fā)展輕質(zhì)高強紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節(jié)能玻璃等材料，重點開發(fā)個性化、定制化、精細化、智能化的高端包裝制品；實施包裝產(chǎn)業(yè)信息化工程，啟動包裝大數(shù)據(jù)和工業(yè)云等重大專項，推廣智能標簽和智能終端等包裝信息化關鍵技術，開展新一代包裝信息化與工業(yè)化深度融合的集成創(chuàng)新和工程應用示范；實施包裝裝備智能化工程，重點開發(fā)食品藥品自動包裝生產(chǎn)線、包裝印刷集成制造裝備以及現(xiàn)代物流全自動包裝系統(tǒng)等重大智能制造成套裝備，著力推動包裝智能工廠/數(shù)字化車間應用示范。 綠色生產(chǎn) 構建循環(huán)體系 對包裝業(yè)來說，踐行綠色理念，就是要落實好“十三五”規(guī)劃中“堅決反對過度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展指導意見中實現(xiàn)“傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉變”的具體目標。 發(fā)展綠色包裝材料，加速推進綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進程，研發(fā)一批填補國內(nèi)空白的關鍵材料，突破綠色和高性能包裝材料的應用及產(chǎn)業(yè)化瓶頸；研究制定綠色包裝材料相關標準，建立包裝材料選用的環(huán)保評價體系，推動綠色包裝材料科技成果轉化，逐步推進包裝全生命周期無毒無害；倡導包裝品采用相同材質(zhì)的材料，減少使用難以分類回收的復合材料。 同時，以可降解、可循環(huán)等材料為基材，開發(fā)系列與內(nèi)裝物相容性好的食品藥品環(huán)保包裝材料，提高食品藥品包裝安全性。突破工業(yè)品包裝材料低碳制備技術，推廣綜合防護性能優(yōu)異、可再生復用的包裝新材料，增強工業(yè)品包裝可靠性。此外，還要促進包裝材料產(chǎn)業(yè)軍民深度融合，推動特殊領域包裝材料綠色化提升。 此外，包裝行業(yè)還要推行簡約化、減量化、復用化及精細化包裝設計技術，積極應用品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料；加大綠色包裝關鍵材料、技術、裝備、工藝及產(chǎn)品的研發(fā)力度；大力推廣應用無溶劑、水性膠等環(huán)境友好型復合技術，倡導使用柔板印刷等低(無)VOCs排放的先進印刷工藝；重點開發(fā)和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復合材料分離，以及廢紙(金屬、塑料等)自動識別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環(huán)利用技術，推動企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化。由此，加強包裝綠色制造企業(yè)與園區(qū)示范工程建設，建設一批綠色轉型示范基地，形成一批引領性強、輻射作用大、競爭優(yōu)勢明顯的重點企業(yè)、大型企業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)集群。
地址：廣東省汕頭市潮汕路月浦路段龍興工業(yè)園8號 電話：0754-86308899
郵箱：889@stjiaxin.com 企業(yè)負責人 888@stjiaxin.com 嘉信業(yè)務
地址：廣東省汕頭市潮汕路月浦路段龍興工業(yè)園8號
電話：0754-86308899
郵箱：889@stjiaxin.com 企業(yè)負責人
郵箱：888@stjiaxin.com 嘉信業(yè)務
手機官網(wǎng)二維碼